BIK Genel Müdürü Çay: "Matbuatın geleceği dijital abonman modelinde"

Basın İlan Kurumu (BIK) Genel Müdürlüğü'ne bağlı olarak "Yazılı Basının Dijital Dönüşümü: Adaptasyon, Entegrasyon ve Sürdürülebilir Model Önerileri" başlıklı çalıştay Ankara'da tamamlandı. Farklı disiplinlerden akademisyenler, sektör temsilcileri ve gazetecilerin katıldığı toplantıda, matbu yayıncılığın yaşadığı gelir erozyonu ve okuyucu alışkanlıklarındaki köklü değişim çerçevesinde yeni iş modelleri tartışıldı.

Açılış konuşmasında BIK Genel Müdürü Abdulkadir Çay, gazeteciliğin matbu publishing'den dijital ekosisteme geçişinin artık bir tercih değil, bir zorunluluk olduğunu vurguladı. Çay, "Reçete basit: İçerik üretenin değeri, o içeriği tüketenin ödemeye istekli olduğu bir modele geçmekten geçiyor" diyerek, sürdürülebilirliğin reklam gelirlerine değil, okuyucu gelirlerine (abonman/üyelik) dayalı modellerde saklı olduğunu kaydetti.

Üç oturumda çizilen yol haritası

Çalıştay, "Adaptasyon", "Entegrasyon" ve "Sürdürülebilir Modeller" başlıklarıyla üç ana oturumda gerçekleştirildi. İlk oturumda gazete yönetimlerinin dijital kültürüne uyum süreci, ikinci oturumda ise yapay zeka araçlarının haber sürecine entegrasyonu, veri gazeteciliği ve kişiselleştirilmiş içerik dağıtım stratejileri ele alındı. En yoğun tartışmanın yaşandığı son oturumda ise duvar ötesi ödeme (paywall) modelleri, dinamik fiyatlandırma ve topluluk odaklı üyelik sistemleri somut önerilerle masaya yatırıldı.

Katılımcı akademisyenler, Türkiye'de dijital abonman geliri payının hâlâ toplam gazete gelirlerinin tek haneli yüzdesinde kaldığını, bunun ise küresel ortalamaların çok altında olduğunu ortaya koydu. Uzmanlar, BIK'ın bu geçişte sadece ilan yetkilendirme kurumu olmaktan çıkıp, sektörün veri altyapısını ve dijital kimlik altyapısını sağlayan bir koordinasyon merkezi konumuna gelmesi gerektiği yönünde ortak bir rapor taslağı hazırladı.

Çalıştay sonunda hazırlanacak nihai rapor, Basın İlan Kurumu resmi kanalları üzerinden yayımlandığı gibi ilgili bakanlık ve TÜBİTAK gibi kurumlarla da paylaşılıp, politika belgesi niteliğinde bir "Dijital Dönüşüm Strateji Belgesi"ne temel oluşturması hedefleniyor.