İflastan kurtulan 58 yıllık marka, ilk kutu kolasını yeniden üretti: Fabrika hayata döndü

İstanbul Organize Sanayi Bölgesi'nde yer alan ve 2023 yılında iflas kararı alınıp konkordata giren tarihi içecek fabrikası, cumartesi günü yeniden üretime geçti. Şirket yetkililerinin KAP'a yaptığı bildirime ve konkordata komisyonunun onayına dayanarak; 58 yıl önce piyasaya sürülen, "Türkiye'nin ilk kutu kolası" unvanıyla anılan marka, modernize edilen hattından ilk şişeleri doldurdu.

Borç yapısı yeniden yapılandırıldı, yatırımcı girişi sağlandı

İcra ve İflas Kanunu'nun 285. maddesi uyarınca başlatılan konkordata sürecinde, şirketin yaklaşık 450 milyon TL civarında olan mali borçlar, alacaklıların %67 oy birliğiyle kabul ettiği tasarıyla yeniden yapılandırıldı. Mahkeme onayıyla 2024 son çeyreğinde tasarıya kesin onay verildi. Süreçte devreye giren bir yatırımcı konsorsiyumu, fabrikanın yenilenmesi ve çalışma sermayesi için 150 milyon TL lik nakit kaynak taahhüdünde bulundu. Bu kaynakların ilk tranşı Şubat 2026'da şirket kasasına girişi yaptı.

Orijinal formül korundu, ambalaj tasarımı 1958'e gönderme yapıldı

Yeniden lansman stratejisini belirleyen pazarlama ekibi, markanın "nostalji" kimliğini merkeze aldı. Gıda mühendisleri ve orijinal formülasyondan kalan arşiv kayıtları kullanılarak; 1958'deki tat profilinin aynen korunduğu, ancak güncel gıda güvenliği standartlarına (TS 13250, ISO 22000) uygun hale getirildiği belirtildi. Ambalajda ise 1958 baskısının birebir taklidi olan "retro kutu" tasarımı tercih edildi. Şirket sözcüsü, "Tüketici hem tat hem de görsel hafıza arayışında. Bu bir yeniden üretim değil, bir miras aktarımı" ifadelerini kullandı.

Sektör verileri: Nostalji pazarlaması büyüyor

TÜİK verilerine göre Türkiye'de meyveli gazoz ve kola pazarı hacmi 2025'te 45 milyar TL'yi buldu. Sektör raporları, son 3 yılda "yerli/nostaljik marka" tercihinin genç kitlelerde (18-35 yaş) %22 oranında arttığını gösteriyor. Uzmanlar, çok uluslu markaların fiyat artışları ve yerli markaların "clean label" (temiz etiket) vurgusuyla pazar payı kazandığını kaydediyor. Yeniden doğan marka, ilk aşamada Marmara ve Ege bölgesi market zincirlerinde ve HORECA kanallarında yer alacak; 2027 hedeflerinde Avrupa ve Ortadoğu pazarlarına ihracat planlıyor.

200 kişi istihdam, ikinci vardiya hedefi

Fabrika müdürlüğü açıklamasına göre, şu an tek vardiyayla günde 50 bin kutu/koli kapasitesinde üretim yapılıyor. Yıl sonuna kadar ikinci vardiya devreye sokularak kapasitenin 2 katına çıkarıldığı, bu sayede doğrudan 200 kişiye istihdam sağlandığı bildirildi. Konkordata sürecinde işini kaybetmiş olan eski personelin %60'ınının yeniden işe alındığı, kalan kadroların da yerel nüfustan karşılandığı aktarıldı.