McDonald's kârı %9 arttı, ABD'de müşteri trafiği düştü

McDonald's, 2024 yılı üçüncü çeyrek bilançosunda analizci bekentilerinin üzerinde bir net kâr açıklarken, ana pazarı ABD'de müşteri sayısında beklenmedik bir zayıflama sinyali verdi. Dünyanın en büyük fast-food zinciri, dönem net kârının %9 artarak 2,3 milyar dolar seviyesine çıktığını, küresel aynı mağaza satışlarının ise %1,5 büyüdüğünü bildirdi.

ABD'de trafik kaybı, yurt dışı büyümeyi gündeme getirdi

Bilançonun en dikkat çeken kalemi ABD performansı oldu. Amerika Birleşik Devletleri'nde aynı mağaza satışları geçen yıla göre %0,2 düştü. Bu gerileme, enflasyon baskısı altındaki düşük gelirli tüketicilerin dışarıda yeme harcamalarını kestiğinin bir göstergesi olarak değerlendiriliyor. Şirket yetkilileri, trafik kaybını telafi etmek için başlattıkları "5 Dolarlık Yemek Menüsü" kampanyasının müşteriyi mağazalara çektiğini, ancak ortalama çekin artıramadığını kabul etti.

Küresel dengede Avrupa ve Asya öne çıktı

ABD'deki daralmanın aksine, uluslararası operasyonel pazarlar grubu (Avrupa, Avustralya, Çin dahil) aynı mağaza satışlarında %2,7'lik bir artış sağlayarak konsolide büyümeyi çekti. Fransa ve İngiltere gibi büyük Avrupa pazarlarında güçlü performans, Çin'de ise yenilenen menü stratejilerinin olumlu etki ettiği raporlandı. Geliştirilmiş lisanslı pazarlar segmenti de %1,1 büyümeyle kâra katkı sağladı.

Analistler, McDonald'in franşiza dayalı iş modelinin ve güçlü marka gücünün, tüketici harcamalarındaki seçici davranış dönemlerinde bile kârlılığı koruyan ana dinamik olduğunu vurguladı. Yönetim, 2025 yılında da "Değer Platformu" stratejisini merkeze alarak trafik ve kâr dengesini koruma hedefini tekrar etti.