Meghan Markle, 'As Ever' için yeni aşamayı açıkladı: İngiltere ziyaretinden sonra geliyor

Meghan Markle, yaşam markası As Ever için stratejik bir genişleme planını duyurdu. Bu gelişme, Sussex Duk ve Dükesi'nin Prens Archie ve Prenses Lilibet ile birlikte İngiltere'ye yaptıkları özel ziyaretin hemen ardından geldi. Markle, markasının vizyonunun "ev, bahçe ve misafirperverlik" üçgenini aşarak daha geniş bir yaşam tarzı ekosistemine evrileceğini belirtti.

Marka kimliğinden 'As Ever'e: Yol haritası

Geçen yıl "American Riviera Orchard" adıyla tanıtılan ve ardından "As Ever" olarak yeniden markaladığı girişim, Mart 2025'te yayınlanan "With Love, Meghan" belgesel dizisiyle Netflix kataloğuna entegre olmuştı. Şimdi duyurulan "yeni bölüm", markanın dijital içerikten fiziksel perakende ve lisanslı ürün kategorilerine geçişini işaret ediyor. Şirket kaynaklarına göre; reçel, çay, ev tekstili ve bahçe aksesuarları içeren ilk koleksiyon, 2026 sonbaharında seçici butiklerde ve dijital platformlarda satışa sunulacak.

İngiltere ziyaretinin ardındaki gündem

Sussex çiftinin geçen hafta İngiltere'ye gelmesi, kraliyet ailenizle ilişkilerdeki donukluk nedeniyle medya merakını çekmişti. Resmi programda bulunmayan bu ziyaret, Harry'nin "WellChild" ödülleri ve Invictus Oyunları altyapı toplantıları gibi hayır işleriyle sınırlı kalması beklenirken, Markle'ın marka toplantıları için de Londra'da kalması dikkat çekti. Uzmanlar, bu ayrışığın; Markle'ın iş odaklı kimliğinin, Harry'nin hayırsever kimliğinden stratejik olarak ayrıştırılma çabası olduğunu değerlendiriyor.

Netflix ortaklığı ve pazar stratejisi

Markle'ın 100 milyon dolarlık Netflix anlaşması, As Ever'in dağıtım kolu olarak işlev görüyor. Dizi izleyicilerinin "Meghan estetiği"ne olan talebi, markanın ön sipariş listelerinin dolmasını sağladı. Sektör analistleri, markanın Goop veya Martha Stewart Living Omnimedia modeline benzer bir "içerikten ticarete" dönüşüm hızı kaydettiğini, ancak fiyatlandırmanın orta-üst segmentte kalacağını öngörüyor. Dükes, "Bu bir ticaret markası değil, bir yaşam felsefesi" diyerek pazarlama dilini kasten ticari terimlerden uzak tutuyor.