Okul Alışverişinde Kutuplaşma: Veliler Giyim, Öğrenciler Teknoloji Önceliğinde

2026-2027 eğitim-öğretim yılına girilirken ailelerin ve öğrencilerin alışveriş davranışlarını ortaya koyan kapsamlı bir araştırma yayınlandı. Hepsiburada ve Verinays iş birliğiyle, 823 veli ve 600 üniversite öğrencisinin katılımıyla gerçekleştirilen "Okula Dönüş Araştırması"na göre; veliler ve öğrenciler ayırdıkları bütçelerde birbirine yaklaşsa da, öncelik verdikleri ürün kategorilerinde keskin bir ayrışma yaşandı.

Veliler giyimde, öğrenciler teknolojide yoğunlaşıyor

Araştırmanın en belirgin sonucu, iki grubun alışveriş listelerinin tamamen farklı eksenlerde döndüğünü gösteriyor. Velilerin %75'i yeni dönem için giyim ve ayakkabı satın almayı planlarken, bu oran üniversite öğrencilerinde geride kaldı. Öğrencilerin ise %35'i bilgisayar veya tablet alımını gündeme getirdi. Velilerin yaklaşık %60'ı ayakkabı ve giyimde fiyat avantajı beklerken, öğrencilerin %47'si teknoloji ürünlerinde indirim arıyor. Geçen yıla kıyasla veliler listelerine giyim ve çanta eklerken, öğrenciler bilgisayar, tablet ve çantayı öne çıkardı.

Alışveriş son haftalara bırakılıyor, hızlı teslimat kritik

Her iki grubun da büyük çoğunluğu alışverişi okul açılımına yakın tarihlerde yapmayı tercih ediyor. Velilerin %28'i bir ay, %29'u iki-üç hafta, %20'si ise bir hafta kala alışveriş yapacak. Üniversite öğrencilerinin ise %73'ü hazırlıklarını son bir ay içinde tamamlamayı hedefliyor. Öğrenciler teknoloji ve kampüs giyimini önceden alırken, yurt ve ev ihtiyaçlarını eylülün ilk haftalarına bırakıyor. Bu yoğunluk teslimat beklentilerini de zirveye taşıyor: Velilerin %84'ü, öğrencilerin %74'ü hızlı teslimatı "önemli" buluyor.

Öğrenciler kartı kullanıyor, bütçeyi aile belirliyor

Ödeme alışkanlıklarında ilginç bir tablo çiziliyor. Üniversite öğrencilerinin %71'i kendi kredi kartını kullanacaklarını söylerken, %38'i anne-baba kartını da kullanıyor. Bununla birlikte öğrencilerin %89'u harcama limitini ailesiyle beraber belirlediğini ifade ediyor. Her iki grupta da ödeme yöntemi olarak tek çekim baskın geldi: Velilerin %76'sı, öğrencilerin %77'si tek çekim ödeme yapacak. Taksit tercih edenlerde ise 2-7 taksit aralığı öne çıkıyor.

Fiyat karar verici, kampanya tercihleri ayrışıyor

Mağaza/platform seçiminde fiyat her iki grubun da birincil kriteri oldu (Veliler %59, Öğrenciler %62). Kalite ikinci sırada yer alırken (Veliler %44, Öğrenciler %48), marka sadakati ürün ömrüyle doğrusal bir ilişki gösterdi. Kampanya türlerinde ayrışma net: Velilerin %53'ü "3 al 2 öde" türü çoklu alım kampanyalarını, öğrencilerin ise %34'lük oranlarla doğrudan yüzde indirim ve ücretsiz kargo seçeneklerini tercih etti. Eski cihaz takas imkânı, velilerin %50'sinde, öğrencilerin %38'inde satın alma kararını olumlu etkiliyor. Hepsiburada, araştırmanın kapsadığı dönemde 7-13 Eylül tarihleri arasında kırtasiye, kitap, giyim, teknoloji ve ev ihtiyaçlarını kapsayan kampanya dönemi başlatacak.