Sydney Sweeney Novig reklam filmi tartışmalarını yeniden alevlendirdi

Oyuncu Sydney Sweeney, spor bahis tahmin platformu Novig için hazırlanan yeni reklam filminde, başlangıç ayında yayımlanan ilk kampanyaya yönelik eleştirilere yanıt veren bir senaryo yer aldı. Yeni filmde Sweeney, "Bazı insanlar bir kadın bir şeyler kazandığında bunu hazmedemiyor" diyerek, önceki reklamdaki görüntülenme ve ten kıyafet kullanımı üzerine yoğunlaşan eleştirilere işaret ediyor.

İlk kampanya neden tepki çekmişti?

Ocak ayında yayınlanan ilk Novig reklamında Sweeney, bir spor salonu ortamında düşük kesimli bir spor kıyafetiyle yer alıyordu. Sosyal medyada ve bazı medya kuruluşlarında film, "kadını nesneleştiriyor" ve "spor bahislerini cinselleştiriyor" suçlamalarıyla karşılaşmıştı. Eleştirmenler, reklamın amacın marka farkındalığı olsa da, mesajın görsel sunumun gölgesinde kaldığını savunuyordu.

Yeni filmde strateji değişimi

Yeni reklamda Sweeney, kamera karşısında doğrudan izleyiciye hitap ediyor. "İlk reklamda sadece bir kadın bir spor salonundaydı. Ama odaklanılan yer benim performansım değil, kıyafetimdi" diyen oyuncu, platformun "bahis değil, tahmin" vurgusunu tekrar ediyor. Novig yetkilileri, kampanyanın "eleştiriyi kendi reklam malzemesine dönüştürme" stratejisiyle planlandığını onayladı.

Pazarlama uzmanları, bu yaklaşımın "kriz yönetimi" örneği olarak değerlendirilebileceğini, ancak markanın hedef kitlesi dışındaki kitlelerde de tartışmayı uzatabileceğini kaydediyor. Sweeney'nin yapım şirketi Fifty-Fifty Films imzasını taşıyan film, platformun kullanıcı kazanımlarında ne ölçüde etki edeceği henüz belli değil.