Ticaret Bakanlığı'ndan Dijital Reklam Hamlesi: Sahte İndirim ve Yapay Zeka Yasakları Geliyor

Ticaret Bakanlığı, dijital dünyadaki aldatıcı ticari uygulamaların önüne geçmek amacıyla Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde kapsamlı değişiklikler yaptı. 33297 sayılı Resmi Gazete’de yayımlanan ve 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek olan yeni düzenleme; yapay zekalı karakterlerden influencer paylaşımlarına, hedefli reklamcılıktan sahte indirimlere kadar pek çok alanı kapsayan sert kısıtlamalar getiriyor.

İndirimlerde 'Son 10 Gün' Dönemi Başlıyor

Tüketicilerin en çok mağdur olduğu 'sahte indirim' uygulamalarını engellemek için yeni bir hesaplama yöntemi getirildi. Buna göre, indirimli satış reklamlarında, indirimin başlangıç tarihinden önceki son on gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Tüketicilere sunulan indirim oranı, bu en düşük fiyat üzerinden hesaplanarak şeffaf bir şekilde belirtilecek. Meyve ve sebze gibi hızlı bozulan ürünlerde ise indirimden hemen önceki fiyat baz alınacak.

Yapay Zeka ve Influencer Paylaşımlarına Sıkı Denetim

Dijital reklamcılıkta şeffaflığı artırmak amacıyla yapay zeka ve sosyal medya etkileyicilerine yönelik şu kurallar getirildi:

• Dijital Karakterler: İnsandan ayırt edilemeyen yapay zeka karakterlerinin kullanıldığı reklamlarda, içeriğin yapay zeka olduğu açıkça belirtilecek.
• Kişi Kopyaları: Gerçek bir kişinin yapay zeka kopyasının üretilerek, ürünü deneyimlemiş veya tavsiye ediyormuş gibi gösterilmesi tamamen yasaklandı.
• Influencer Zorunluluğu: Menfaat elde edilen (ücret, indirim, etkinlik katılımı vb.) paylaşımlarda "reklam" veya "tanıtım" ibaresinin kullanılması zorunlu hale getirildi.

Çocukları Koruyan Yeni Filtreler ve 'Yeşil Aklama' Yasağı

Yönetmelik kapsamında çocukların kişisel verilerine dayalı profilleme yöntemleriyle hedefli reklam yapılması tamamen yasaklanırken, yetişkinler için reklam kriterlerinin kolayca değiştirilebileceği bir sistem kurulması şart koşuldu.

Çevreci beyanlarla tüketiciyi yanıltan "Yeşil Aklama" (greenwashing) faaliyetlerine de set çekildi. Reklamlarda kullanılan "çevre dostu" gibi genel ifadelerin, üniversitelerden veya akredite bağımsız kuruluşlardan alınan belgelerle ispatlanması zorunlu kılındı.

Diğer Kritik Düzenlemeler

Yeni dönemde tüketici haklarını korumaya yönelik ek önlemler de dikkat çekiyor. Şikayet sitelerinde firmalara tanınan cevap süresi 72 saatten 48 saate düşürüldü. Ayrıca, satın alımın doğrulanamadığı mecralardaki tüketici yorumlarının yayımlanması yasaklanırken, takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği algısını yaratan reklamların önü kesildi. Yasa dışı bahis ve kumar reklamlarının kapsamı genişletilerek "yasa dışı şans oyunları" da yasaklar listesine eklendi.