Trendyol Süper Lig sponsorluğu ile marka görünürlüğünde zirvede

Türkiye'nin en büyük e-ticaret platformu Trendyol, hakediş başlık sponsorluğunu üstlendiği Süper Lig ve Trendyol 1. Lig'de bu hafta da marka görünürlüğünü en yüksek seviyeye taşıdı. Beşiktaş-Kocaelispor, Konyaspor-Başakşehir ve Gaziantep FK-Çorum FK gibi karşılaşmalarda stadyum içi panolardan yayın grafiklerine, dijital platformlardan sosyal medya gündemine kadar "Trendyol Süper Lig" ve "Trendyol 1. Lig" branding'i her alanda yer aldı.

Stratejik hamle ligin ismine damga vurdu

Platform, 2023-2024 sezonunda başlayan ve rekor rakamlarla yenilenen sponsorluk anlaşmasıyla Türk futbolunun en değerli mülkiyetine ismini yazdırdı. Bu hamle, sadece logo yerleştirmeyi aşarak; maç öncesi/sonrası analizlerde, resmi lig logolarında, bilet satış platformlarında ve hatta VAR ekranlarında bile marka varlığını kurumsal bir kimlik haline getirdi. Sektör uzmanları bu modeli, "naming rights" (isim hakları) pazarlamasının Türkiye'de en başarılı entegrasyon örneği olarak değerlendiriyor.

Dijital alışveriş alışkanlıkları ile futbol tutkusu buluştu

Trendyol'un stratejisi, futbolsever kitlenin yoğun ilgi duyduğu anları (maç başlangıcı, gol anları, yarı zaman raporları) "Super App" ekosistemi içindeki kampanyalarla (Trendyol Go, Trendyol Yemek, indirim kuponları) harmanlamak üzerine kurulu. Hafta sonu maç programında yer alan 9. hafta mücadeleleri ve 10. hafta öncesi gündem, platformun kullanıcı etkileşimini (engagement) artıran doğal bir trafik kaynağına dönüştü. Özellikle genç demografik kitleye ulaşımda futbol, geleneksel reklam kanallarından çok daha verimli bir kanal olarak işlev görüyor.

Süper Lig'in global pazarlama değeri artıkçe arttıkça, başlık sponsorluğunun getirdiği "top-of-mind" (akla ilk gelen marka) avantajı Trendyol'un rakip platformlara (Hepsiburada, Amazon Türkiye) karşı koridorunu genişletiyor. Gelecek haftalar da ligin gidişatıyla paralel olarak bu sinerjinin derinleşmesi bekleniyor.