TRT Tabii: Şampiyonlar Ligi efektiyle global pazara kapı araladı, orijinal içerik yatırımları zirvede

Türkiye Radyo ve Televizyon Kurumu (TRT) bünyesinde 2022 yılında hizmete giren dijital platform Tabii, Ekim 2026 itibarıyla stratejik dönüşümünü tamamlayarak hem ulusal pazarda rakipsiz bir konuma oturdu hem de Orta Doğu, Balkanlar ve Türkçe konuşan diaspora kitlesi üzerinden global ölçekli bir yarışa girdi. Platformun bu yılki en büyük katalizörü, UEFA Şampiyonlar Ligi'nin 2024-2027 dönemi yayın haklarının bir bölümünü (özel maçlar hariç) şifresiz ve 4K HDR kalitesinde sunması oldu.

Spor hakları abone kazanım motoru oldu

Sektör verilerine ve RTÜK raporlarına göre Tabii, Şampiyonlar Ligi grupları başladığı Eylül ayından bu yana günlük aktif kullanıcı (DAU) sayısında %140'lük bir artış kaydetti. Platform yetkililerinin yaptığı açıklamalarda, spor içeriğinin "kancası" (hook) işlevi gördüğü, ancak kullanıcıların platformda kalmasını sağlayanın yerli dizi ve film kütüphanesi olduğu vurgulandı. TRT Genel Müdürü Prof. Dr. Mehmet Zahid Sobacı, son basın toplantısında "Spor, kapıyı aralıyor; içerik ise ev sahipliği yapıyor" tespitini yapmıştı.

Orijinal içerik bütçesi rekor seviyeye çekildi

2026 yılı yatırım programına göre Tabii, orijinal dizi, belgesel ve film üretimleri için ayrılan bütçeyi geçen yıla göre %35 artırarak 1,2 milyar TL seviyesine taşıdı. Bu kaynakla platform, "Kızıl Goncalar", "Teşkilat" ve "Kuruluş Osman" gibi marka dizilerin yanına, uluslararası dağıtım potansiyeli taşıyan yeni formatlar (örneğin "İstanbul Ansiklopedisi" belgesel dizisi ve "Anadolu Ateşi" tarih draması) ekledi. Yapım süreçlerinde Netflix ve Disney+ standartlarında post-prodüksiyon altyapısı (Dolby Atmos, Dolby Vision) zorunlu kılındı.

Freemium model ve yapay zeka öneri motoru

Platformun gelir modeli "Freemium" yapısından ödeme duvarı (paywall) içeren "Premium" katmana evrildi. Temel plan aylık 89 TL'den başlarken; 4K, çoklu cihaz ve reklamsız deneyim sunan Premium plan 149 TL'ye sabitlendi. TRT'nin kamu kurumu statüsü sayesinde KDV muafiyeti ve yerli ödeme sistemleri (Troy, BKM Express) entegrasyonu fiyat rekabetçiliğini güçlendirdi. Teknoloji altyapısında ise yerli yazılım ekibi tarafından geliştirilen "Tabii AI" öneri motoru, kullanıcı davranış analitiği ile içerik keşfini %22 oranında artırdı.

Global açılım: 42 ülkeye uzandı

Tabii, Eylül 2026 itibarıyla Türkiye dışında 42 ülkeye (Avrupa, Kuzey Afrika, Orta Asya ve ABD dahil) hizmet vermeye başladı. Uygulama mağazalarında İngilizce, Arapça, Almanca ve Rusça arayüz desteği eklendi. Altyazı ve dublaj altyapısı 12 dile genişletildi. Dış pazarlama stratejisinde "Türk kültürünün Netflix'i" pozisyonlaması yerine "Orta Doğu ve Türk Dünyasının ortak hikaye havuzu" kimliği benimsendi.

Sektör analistleri, Tabii'nin 2026 yıl sonu için koyduğu 12 milyon ücretli abone hedefinin, Şampiyonlar Ligi final الأربعة'ye kadar sürmesi halinde aşılabileceğini öngörüyor. Platformun önümüzdeki aylardaki gündemi; lig şampiyonluğu mücadelesi veren takımların maçları, yeni sezona giren orijinal dizilerin fragmanları ve yapay zeka destekli "kendi hikayeni oluştur" etkileşimli içerik denemeleri olacak.