'14 günün en düşük fiyatı' reklamına 1,08 milyon TL ceza

Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, bir e-ticaret platformunda yayımlanan ve tüketicileri yanıltması güreçesiyle incelenen reklamlara ilişkin kararnamesini resmi olarak duyurdu. Kurul, “14 günün en düşük fiyatı” ve “epette %80 İndirim” ibarelerinin gerçeği yansıtmadığını tespit ederek, ilgili firmaya 1 milyon 83 bin 706 TL idari para cezası uygulamasına ve reklamın yayından kaldırılmasına karar verdi.

Kararnamenin gerekçesinde, ilgili ifadelerin Tüketicinin Korunması Hakkında Kanunının 61. maddesi ve Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğine aykırı oldugu belirtildi. Kurul, reklamın “yüzdelik İndirim” ve “en düşük fiyat” vaatleriyle tüketici algısını manipüle ettiğine, ancak bu oranların gerçekleşmediğine veya kanıtı sunulamadığine hükmetti. İki taraflı da bağlayan ceza ve durdurma kararı, Resmi Gazete’de yayımlanarak hükmüne bağlamıştır.

Sektöre “geri sayım ve en düşük fiyat” uyarısı

Bu karar, son dönemde e-ticaret sitelerinde yoğlaşan “önceki fiyat”, “son 14 günün en düşük fiyatı” ve “epette ek İndirim” kampanyalarına yönelik önçe gelen denetimlerden biri olarak kaydedildi. Mevzuat uzmanları, Reklam Kurulu’nun bu tür vaatlere kanıt yükümlülüü getirmesiyle platformların fiyatlandırma şeffaflığına daha dikkatli olacağını öne sürdü. Cezanın ödenmesi ve reklamın durdurulması için yasal süreler işlemeye başladı.